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            公交車廣告收到青睞的因素

            發表時間:2021-11-29 17:27:42  瀏覽次數:143


            公交廣告作為城市中僅有的可以在地面上移動的戶外廣告,覆蓋面廣。同時,其價格也具有相對劃算的特點,這使得越來越多的廣告商投放公交廣告。然而,讓公交廣告成為非常受廣告商歡迎的戶外媒體,公交廣告的特點不止于此。


            一、覆蓋的生活場景多


            不同于機場廣告、高鐵廣告、高速廣告只能覆蓋部分跨城市出行場景,也不同于地鐵廣告的全封閉式出行場景,公交車廣告因其車身內部封閉式環境、外部開放式移動展現的特點,其幾乎覆蓋了城市所有出行場景。


            不同于戶外LED廣告只能影響固定區域,公交車廣告通過公交線路的連接,影響了城市不同功能區,覆蓋住宅區場景、商圈購物場景、娛樂出游場景、院校辦公等場景。因而公交車廣告有更高的曝光幾率,可以實現更廣泛的傳播。


            二、承運的客運量級大


            公交與軌道、航空等出行方式相比,雖然都是交通類戶外媒體,但是從客運量級上來看,承運日常出行人群的公交車客運量級,遠超承運跨城市出行人群的鐵路交通和民航運輸的客運量量級。


            這一點可以從交通運輸部、國家鐵路局和中國民用航空局的公開數據中清晰地看到。承運日常出行人群公共汽電車的客運量與軌道交通、鐵路交通、民航運客運量級相差非常大,較高可達數百倍,而客運量大帶來的直接影響就是廣告曝光量高。


            三、覆蓋的受眾類型全


            公交車廣告覆蓋的受眾類型多樣,既包含各個年齡段的消費者,也包含男、女性消費者,廣告內容也適合面向高、中、低端消費者的品牌投放,可以說適合行業廣泛,消費群體全覆蓋。


            公交車廣告的投放,特別是涉及一些目標消費群體跨度大的行業,如:飲料、零食、餐飲快消品牌,公交車廣告就是最有效的傳播方式,可以無差別、較大限度、較大范圍的影響到目標消費群體。

            由上述特征可以看出,公交廣告的市場份額穩步上升并不是偶然的,這得益于公交廣告的優勢和知名度。今后,交通類戶外廣告尤其是公共汽車廣告將得到更大的發展。


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